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小红书CEO:新消费将在细分领域迎来爆发

【永乐网讯】10月21日消息,昨日,在第六届天下互联网大年夜会上,小红书开创人兼CEO毛文超在“企业家高峰论坛”的谈话中指出,“在个性化破费的期间,提供侧从大年夜众层面去寻求新时机可能不会那么轻易,也便是说,本日想打造全夷易近爆款越来越难了,但新破费的时机必然会在细分领域迎来爆发。”

近两年,新破费的观点大年夜热,定义也五花八门,在毛文超看来,新破费的本色便是新一代年轻人破费不雅念的变迁。以90后、00后破费人群为代表的新青年,和以小红书、B站为代表的互联网平台,是新破费起势成长的两大年夜关键词。

永乐网获悉,用户在小红书可以经由过程图文、短视频等形式记录生活点滴,并基于兴趣形成互动。今朝,小红书有跨越3亿用户,此中70%以上为90后年轻人。社区内天天条记总曝光量跨越30亿次,此中70%的曝光来自通俗用户临盆的内容。

在演讲中,毛文超举出小红书平台的几点察看:重视幸福感、具有极强的文化自大,以及乐意为“好设计”和“高品德”买单。他以当下一系列国产美妆新品牌为例,讲述了这些品牌若何经由过程提升设计感,在年轻人中形成了异常不错的口碑。

毛文超说道,小仙炖,钟薛高、ito、北鼎等一批兼具好设计和高品德的国货色牌受到了年轻人的追捧,并正徐徐生长为“中国制造”的新门面,成为新破费的代表。比如刚出生两年的雪糕品牌钟薛高,凭借标志性的瓦片造型和赓续迭代的口味种别俘获了大年夜批年轻人的芳心。近来更是和白酒品牌泸州老窖跨界相助,推出内含白酒的新式“断片”雪糕,让老牌白酒品牌也抖擞新的生气愿望。

来自小红书的数据显示,以前半年有跨越500万用户在平台上颁发跟国货相关的条记,国货条记数量同比增长116%。

事实上,90后和00后务实破费的理念,也为服装制造、电子信息制造等传统财产的老牌国货带来了转型进级的时机。

2018年,国产运动品牌李宁首次亮相纽约时装周,以亮眼新潮的设计吸引了年轻人破费者的关注。此后推出的球鞋系列“悟道”,以大年夜胆的配色和解构设计,准确切中年轻破费群体的需求,迅速走红。如今,在不少90后、00后心目中,李宁悟道系列并不比阿迪达斯、AJ等品牌的球鞋差。

在产品优质的根基上,用设计感打动年轻破费者,回力、飞跃的帆布鞋,波司登的羽绒服,包括华为近期和眼镜潮牌GENTLE MONSTER跨界合推出的智能眼镜,都延续这一套路成功转型,抖擞新的生气愿望。

“以小红书为代表的互联网新平台,盼望经由过程对年轻人生活要领和破费行径的洞察,赞助传统行业捉住新破费的时机。”毛文超表示,“站在互联网平台的角度来说,我们盼望搭建了一个表达对美好生活憧憬和追求的平台,连接起人们的需乞降企业的提供。只要人们对付美好生活的憧憬生生不息,对新破费的驱动就会源源赓续。”

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